国产宠物粮替代进口粮,是时候了吗?
诚实一口对界面新闻表示,其自有工厂拥有一条全自动化烘焙粮产线。这条生产线,除了负责生产新品(0辐照烘焙粮)之外,未来预计也会负责生产其他烘焙粮产品。同时,工厂也已经在承接代工业务,客户包括来自国内外的品牌方。国内的宠物粮是较为新兴的行业,国产各toC品牌从成立到如今的小有势头也不过5年有余。诚实一口隶属于上海简谟生物技术有限公司,成立于2020年。目前,诚实一口旗下产品覆盖宠物主粮、湿粮、零食,据其向界面新闻介绍,过去几年诚实一口销售额实现166倍增长,去年整体销售超10亿元。高速增长一方面源自低基数,另一方面则与国产宠物粮近年来的爆发有关。
《2025年中国宠物行业白皮书》显示,截止到2024年底,中国养宠家庭达10565万户,首次突破亿级规模。其中国产宠粮品牌在初步崛起,宠主对中国品牌的偏好度大幅上升。根据 Euromonitor数据,2022年中国宠物食品排名前十的公司中,有7位都是国内企业。反映在消费市场,如今在社交平台人们讨论给家里的“毛孩子”换粮时,诚实一口、醇粹、阿飞与巴弟、网易严选、鲜朗等国产品牌越来越多地出现在讨论名单之列。不过,从认知度上来说,国际品牌在过去略胜一筹。上述Euromonitor数据显示,至2022年中国排名前三的宠物食品企业中,玛氏、雀巢就占了两个席位。
从消费者角度,限制国产宠物粮发展的一个关键因素在于强制性法规与监管力度的缺席,譬如对宠物食品中营养素种类及其占比的规定,这导致消费者对国产宠物粮食品安全的焦虑,也给了不法商家钻空子的机会。
而解决这样的焦虑,实际上已经成为国产宠物粮品牌在过去的主要竞争点。一位宠物粮行业人士向界面新闻表示,目前整个宠物行业的食品生产,已从粗放式代工转向全链路精细化运营。包括品牌能否实现从原料采购、生产工艺到终端交付的把控,产品的原料是否足够新鲜,消费者已经开始高度关注这些方面。例如越来越多品牌会为消费者提供详细的代工厂信息及检测报告,有的品牌还会提供原料信息,注明养殖企业名称。
另一方面,头部国产宠物粮品牌也于近年来纷纷自建工厂,除了诚实一口,高爷家、阿飞与巴弟、卫仕、帕特、网易天成等,也都通过融资或者联合建厂等方式,将自家自有工厂落地。自有工厂也将进一步加强国产宠物粮的差异化。“代工模式导致研发周期明显增长,由需求导向产品创新的链路受限于代工厂排期和能力难以通畅,即便实现了创新产品的开发,市场上其他品牌也得以快速复制。”里斯战略咨询战略咨询中国区副总裁冯华青对界面新闻表示。


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